由於台灣加入ＷＴＯ，國內稻米市場受到國際嚴格的挑戰，農民生存日趨不易。
公司秉持『吃台灣好米，助台灣農民』的經營理念，協助更多的農民生產具有競爭力的台灣好米，建立成功營運的通路。